Identidad visual
Dos marcas para el mismo oficio
Hierro y madera, contados de dos maneras. WanaKo le habla con calidez andina a quien busca un mueble hecho a mano. NiX le habla de noche a un gamer que quiere armar su setup. Las dos nacieron como trabajos de la diplomatura, y las dos parten de algo que hago de verdad: trabajar el hierro y la madera.
- Contexto
- Dos trabajos finales de la Diplomatura en Diseño UX/UI, Coderhouse: Photoshop e Illustrator (WanaKo) y Fundamentos del Diseño Gráfico (NiX).
- Mi rol
- Todo el proceso: concepto, logotipo, paleta, tipografía, piezas y manual de marca.
- Entregables
- Manuales de marca, logotipos y variantes, piezas para redes, papelería y packaging.
- Herramientas
- Illustrator y Photoshop. IA para los primeros bocetos del isotipo de WanaKo.
WanaKo
Un emprendimiento real que tengo en carpeta: muebles funcionales en hierro y madera, a medida, para quien decora su casa y para arquitectos y diseñadores de interiores.
Un guanaco dibujado a mano
El guanaco con gorro coya lo construí desde cero.
Partí de unos bocetos generados con IA y lo fui redibujando con la pluma de Illustrator, retoque a retoque, hasta llegar al trazo final. El gorro conecta la marca con la raíz andina; el círculo lo cierra como un sello.
El oficio decidió antes que la estética
Color solo en el gorro
Como herrero y carpintero sé cómo se marca una pieza, y veinte años en una imprenta me enseñaron cómo se reproduce un logo. Concentrar el color en el gorro coya permite grabarlo, quemarlo o imprimirlo sin perder fidelidad.
Una tipografía con carácter de oficio
Rockwell, una slab serif, sostiene el peso del ícono ornamental sin neutralizarlo: hablan el mismo idioma visual. Work Sans resuelve la lectura en textos, redes y piezas digitales.
Proceso por sobre catálogo
La dirección de arte muestra manos, forjado y veta, y no interiores de estilo industrial genérico: comparten materiales, pero diluyen la identidad argentina y artesanal.
Paleta «Tierra Andina»
- Terracota profundo
#A0522D - Ocre
#C58F2D - Negro carbón
#241C15 - Hueso
#F1E9DA
Armonía análoga: la terracota y el ocre son matices vecinos, el negro carbón aporta el valor bajo y el hueso, el espacio de respiro.
La marca puesta a trabajar
Redes
Packaging
Papelería
Fotografía y animación
WanaKo todavía no tiene producto fotografiado. Las fotos son de bancos de imágenes y funcionan como dirección de arte. El isotipo, la paleta, la tipografía y el diseño de cada pieza son míos.
NiX
Escritorios gamers en hierro y madera, personalizables. Nació del escritorio que le fabriqué a mi hijo: usé ese proceso y las fotos del mueble real para construir la marca.
Nadie sabe qué puede elegir
Las marcas de escritorios gamers muestran modelos cerrados. El cliente no ve qué se puede cambiar, y la duda frena la consulta.
Un escritorio hecho a mano sí se puede personalizar: patas en Z, H, O o X; tablero simple de 18 mm o doble de 36 mm; ploteado con diseño propio; luces RGB, porta vasos, gancho para auriculares y canales para los cables. El desafío de comunicación era ordenar esas opciones para que la decisión sea simple.
Promesa de la marca: «Tu setup. Tu diseño.» Vos elegís; NiX se encarga del resto.
Foto original. El escritorio que fabriqué: patas en Z de hierro, tablero ploteado y luz RGB.
Con retoque y ampliación de fondo en Photoshop, para el post de lanzamiento.
Una X que es una estructura
La X no sale de la tipografía: la diseñé como dos barras cruzadas, más grande que la N y la i.
Esa desproporción es a propósito: la pensé imaginando las patas en X de un escritorio. Quien lo ve por primera vez lee tres letras; quien conoce el producto entiende la referencia sin que nadie se la explique. El punto de la i, en magenta, surgió en el proceso y quedó como acento de marca.
Al no tener detalles finos, el logo se lee igual en el encabezado de una web que en un avatar o un favicon.
Cada color tiene un trabajo
- Negro profundo
#0D0D0DBase y fondo - Azul marino
#022340Secciones y bloques - Blanco roto
#F2F2F2Títulos y textos - Magenta neón
#F2059FSolo acción y selección - Naranja
#F25C05Diferenciar variantes
El magenta nunca se usa como fondo: es la señal de «tocá acá». Así, en cualquier pieza, el ojo encuentra la acción sin buscarla.
Tres tipografías, tres trabajos
- Manifold Extended CFTitulares y logotipo: fuerza y carácter tech sobre fondos oscuros.
- ApotekSubtítulos y bloques de opciones: patas, tablero, accesorios.
- CorbelCuerpo y etiquetas: lectura rápida donde hay que comparar y decidir.
Del interés al pedido
Cada pieza cumple una parte del recorrido: el post y la story despiertan el interés, el flyer ordena las opciones para comparar y la tarjeta cierra con el contacto.
Lo que me llevo
- Una marca también ordena información. En NiX el problema no era estético: el cliente no entendía qué podía elegir. Las piezas organizan esa decisión, igual que lo haría una interfaz.
- El oficio define el diseño. Saber cómo se marca una pieza en el taller me llevó a decisiones de producción, no solo de estética, como concentrar el color en el gorro de WanaKo.
- En lo técnico: trazar a mano con la pluma, trabajar con máscaras de recorte y entender la diferencia entre la línea de tiempo de video y la animación por fotogramas.